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          经典案例

              宣传片的策划不是创造,而是发现。

          发现企业的亮点,发现产品的卖点,发现可以捕捉的人物特点……

          这些“点”不是路边的石头可以随处捡到,它们像是藏在米袋缝隙里的米粒,一不用心就会把它们漏掉。

          而这次我们的客户是迈拓家具,同样也是一个将细微之间的“精致”运用到“极致”的企业。 

          “迈拓是一家家具生产商。所以,我们从产品出发,宣传他的家具质量好,这个方向怎么样?”

          “俗!这种宣传片满大街都是。”

          “从消费者的主观角度体验购买迈拓家具之后的感受行吗?”

          “上哪找那种好演员来表演?而且家具生产是一种艺术的体现,要符合整体的装潢设计。它不是一张床,你说睡得舒服那它就是好,家具是要在体现在家居设计中的重要元素,要能够通过它来产生美的体验。”

          “我觉得跑偏了呀!我们为什么一定要向别人解释迈拓家具是好的?如果它真的是质量过硬,我们直接把他们的生产过程拍出来不就好了?”

          (一阵沉默思索)

          “迈拓是为了提高知名度、宣传产品、辅助产品销售……但是他又不是对特定产品进行推广,所以我们应该把产品共性的东西提取出来。”

          “迈拓是外企独资,这是一家意大利的企业。”

          “我这几天看了很多资料,意大利的家具设计是全世界闻名的。好像巴洛克,洛可可,罗马,拜占庭等等,这些都是传统意大利的家具风格,很多喜欢复古风的都会选用这些有历史气息在其中的装修风格。到了近现代,托斯卡纳、威尼斯和米兰的三大家具风格在国际家居风格中占据着主导的地位,成为意大利家具风格的主要代表。”

          “所以从这个角度出发‘设计精美’就是迈拓家具的共同点。设计是什么?就是一种感觉,让人一看就会喜欢上。”

          “一见钟情?”

          “就是这种感觉。”

          “客户要求我们体现出家具做工的精致。现在不是流行工匠精神吗?我们可以把这种‘专注’的‘工匠精神’体现在宣传片中,用来凸显迈拓家具的精致做工。只有生产者对产品的严格要求,并保持着严谨的专注态度,才能生产出好的产品。”

          “你说的对。那么现在我们总结一下,对于迈拓宣传片一共要体现出这个几个点:‘一见钟情的设计’、‘精致细腻的做工’和‘专注的工匠精神’。”

          “我有主题了!我们的主题就是叫‘精致意中人’。”

          ——2017年3月 迈拓宣传片项目 第三次会议记录

          一个好的宣传片,不仅要让那些高学历的人看出内涵里蕴藏的高度,同时在内容上也要让只具备初中文化的人看得懂。“简洁”不等于“简单”。正所谓“大道至简”,细心的人就会发现,好的东西往往会通过最简单的形式呈现出来,而背后又会存在着复杂的思考,这便是“简洁之美”。

          如何体现出迈拓家具优势?要体现出家具设计里蕴含的“美学”!

          就如同影视的创作,也是一种“美”的表现。或许从这一点上来说,这次的客户和我们真的可以算是“惺惺相惜”了。然而问题来了,“美”究竟是什么?

          在《大希庇阿斯篇》里,苏格拉底问希庇阿斯:请告诉我什么是美。希庇阿斯说:一个年轻小姐是美的。苏格拉底不满意,他说,我要问的是:什么是美?而不是问:谁是美的,什么东西是美的。在这篇对话里,希庇阿斯和苏格拉底尝试了好几种关于美的定义,例如:美的就是适当的、美的就是有用的、美的就是令人愉悦的,但苏格拉底又一一予以驳难,最后得出的结论只能是:美是很难解的。

          诚然,“美”就是一种感觉,它无法用语言来形容,它无视了华丽的辞藻,直击我们的眼球,必须用心去感受它的存在。

          一、创作理念 

          为了让观众的注意力完全放在对迈拓家具生产的流程上,我们突破传统的宣传片形式,放弃了宣传片策划最重要的文案。完全利用镜头来表达宣传片的内在含义。

          利用细腻的画面质感和流畅的画面衔接来展示迈拓家具设计的理念,大篇幅的产品特写体现出了迈拓家具的精致的做工,对人物拍摄是为了展示迈拓人专注的匠心精神。无言的画面没有华丽的词汇修饰,有的只是观众自己的体会领悟,而充满异域风情的背景音乐更是将成为宣传片中的点睛之笔。

           二、制作过程

          即使是不同行业,但有了对“美”的共同追求,让我们与客户之间的想法一拍即合,如此的策划方案迅速得到了客户的认可。要求和创意方向已经很明确,就看最后的拍摄内容了。

          有句话说的很好,“理想很丰满,现实很骨感。”

          对于前期策划而言,想法总是美好的,但是真等到了开始做这一切的时候,只能说是困难重重。  border=0

          由于多数镜头都需要微距特写,在拍摄中的过程中,摄制组不得不从各种“不可思议”的角度来完成拍摄。静态的物体或许还只是蹿高纵矮的这种程度而已,但是更难的却是那些涉及到人物的拍摄镜头。 border=0

          无论是拍摄现场的环境复杂程度,还是与意大利设计师在语言上的沟通障碍,或许都可以通过双方沟通的形式来解决。但是有一点却难以避免,那就是在拍摄的时候,被拍的人总会下意识地看向拍摄人员,无法做到“全身心的专注”。而这种“专注”恰恰是我们想要通过镜头表达出来的,同时这也正是迈拓家具最核心的“卖点”。

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          经过反复尝试,我们选用了短镜头穿插局部特写的形式。将大篇幅的人物神态内容剪辑成短镜头,突出设计师在专注工作时的状态,通过局部特写来体现设计师所做的内容,一方面避免了人物拍摄的问题,另一方面频繁的画面切换让整部宣传片更具动感,

          最终在双方共同努力之下,我们完成了对迈拓家具宣传片的拍摄。宣传片大获成功,我们也得到客户的高度认可。

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