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          經典案例

          工廠類宣傳片【邁拓家具】

            來源:http://www.mehmethoca.com       日期:2018/4/10

              宣傳片的策劃不是創造,而是發現。

          發現企業的亮點,發現產品的賣點,發現可以捕捉的人物特點……

          這些“點”不是路邊的石頭可以隨處撿到,它們像是藏在米袋縫隙里的米粒,一不用心就會把它們漏掉。

          而這次我們的客戶是邁拓家具,同樣也是一個將細微之間的“精致”運用到“極致”的企業。 

          “邁拓是一家家具生產商。所以,我們從產品出發,宣傳他的家具質量好,這個方向怎么樣?”

          “俗!這種宣傳片滿大街都是?!?o:p>

          “從消費者的主觀角度體驗購買邁拓家具之后的感受行嗎?”

          “上哪找那種好演員來表演?而且家具生產是一種藝術的體現,要符合整體的裝潢設計。它不是一張床,你說睡得舒服那它就是好,家具是要在體現在家居設計中的重要元素,要能夠通過它來產生美的體驗?!?o:p>

          “我覺得跑偏了呀!我們為什么一定要向別人解釋邁拓家具是好的?如果它真的是質量過硬,我們直接把他們的生產過程拍出來不就好了?”

          (一陣沉默思索)

          “邁拓是為了提高知名度、宣傳產品、輔助產品銷售……但是他又不是對特定產品進行推廣,所以我們應該把產品共性的東西提取出來?!?o:p>

          “邁拓是外企獨資,這是一家意大利的企業?!?o:p>

          “我這幾天看了很多資料,意大利的家具設計是全世界聞名的。好像巴洛克,洛可可,羅馬,拜占庭等等,這些都是傳統意大利的家具風格,很多喜歡復古風的都會選用這些有歷史氣息在其中的裝修風格。到了近現代,托斯卡納、威尼斯和米蘭的三大家具風格在國際家居風格中占據著主導的地位,成為意大利家具風格的主要代表?!?o:p>

          “所以從這個角度出發‘設計精美’就是邁拓家具的共同點。設計是什么?就是一種感覺,讓人一看就會喜歡上?!?o:p>

          “一見鐘情?”

          “就是這種感覺?!?o:p>

          “客戶要求我們體現出家具做工的精致?,F在不是流行工匠精神嗎?我們可以把這種‘專注’的‘工匠精神’體現在宣傳片中,用來凸顯邁拓家具的精致做工。只有生產者對產品的嚴格要求,并保持著嚴謹的專注態度,才能生產出好的產品?!?o:p>

          “你說的對。那么現在我們總結一下,對于邁拓宣傳片一共要體現出這個幾個點:‘一見鐘情的設計’、‘精致細膩的做工’和‘專注的工匠精神’?!?o:p>

          “我有主題了!我們的主題就是叫‘精致意中人’?!?/p>

          ——2017年3月 邁拓宣傳片項目 第三次會議記錄

          一個好的宣傳片,不僅要讓那些高學歷的人看出內涵里蘊藏的高度,同時在內容上也要讓只具備初中文化的人看得懂?!昂啙崱辈坏扔凇昂唵巍?。正所謂“大道至簡”,細心的人就會發現,好的東西往往會通過最簡單的形式呈現出來,而背后又會存在著復雜的思考,這便是“簡潔之美”。

          如何體現出邁拓家具優勢?要體現出家具設計里蘊含的“美學”!

          就如同影視的創作,也是一種“美”的表現?;蛟S從這一點上來說,這次的客戶和我們真的可以算是“惺惺相惜”了。然而問題來了,“美”究竟是什么?

          在《大希庇阿斯篇》里,蘇格拉底問希庇阿斯:請告訴我什么是美。希庇阿斯說:一個年輕小姐是美的。蘇格拉底不滿意,他說,我要問的是:什么是美?而不是問:誰是美的,什么東西是美的。在這篇對話里,希庇阿斯和蘇格拉底嘗試了好幾種關于美的定義,例如:美的就是適當的、美的就是有用的、美的就是令人愉悅的,但蘇格拉底又一一予以駁難,最后得出的結論只能是:美是很難解的。

          誠然,“美”就是一種感覺,它無法用語言來形容,它無視了華麗的辭藻,直擊我們的眼球,必須用心去感受它的存在。

          一、創作理念 

          為了讓觀眾的注意力完全放在對邁拓家具生產的流程上,我們突破傳統的宣傳片形式,放棄了宣傳片策劃最重要的文案。完全利用鏡頭來表達宣傳片的內在含義。

          利用細膩的畫面質感和流暢的畫面銜接來展示邁拓家具設計的理念,大篇幅的產品特寫體現出了邁拓家具的精致的做工,對人物拍攝是為了展示邁拓人專注的匠心精神。無言的畫面沒有華麗的詞匯修飾,有的只是觀眾自己的體會領悟,而充滿異域風情的背景音樂更是將成為宣傳片中的點睛之筆。

           二、制作過程

          即使是不同行業,但有了對“美”的共同追求,讓我們與客戶之間的想法一拍即合,如此的策劃方案迅速得到了客戶的認可。要求和創意方向已經很明確,就看最后的拍攝內容了。

          有句話說的很好,“理想很豐滿,現實很骨感?!?o:p>

          對于前期策劃而言,想法總是美好的,但是真等到了開始做這一切的時候,只能說是困難重重。  border=0

          由于多數鏡頭都需要微距特寫,在拍攝中的過程中,攝制組不得不從各種“不可思議”的角度來完成拍攝。靜態的物體或許還只是躥高縱矮的這種程度而已,但是更難的卻是那些涉及到人物的拍攝鏡頭。 border=0

          無論是拍攝現場的環境復雜程度,還是與意大利設計師在語言上的溝通障礙,或許都可以通過雙方溝通的形式來解決。但是有一點卻難以避免,那就是在拍攝的時候,被拍的人總會下意識地看向拍攝人員,無法做到“全身心的專注”。而這種“專注”恰恰是我們想要通過鏡頭表達出來的,同時這也正是邁拓家具最核心的“賣點”。

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          經過反復嘗試,我們選用了短鏡頭穿插局部特寫的形式。將大篇幅的人物神態內容剪輯成短鏡頭,突出設計師在專注工作時的狀態,通過局部特寫來體現設計師所做的內容,一方面避免了人物拍攝的問題,另一方面頻繁的畫面切換讓整部宣傳片更具動感,

          最終在雙方共同努力之下,我們完成了對邁拓家具宣傳片的拍攝。宣傳片大獲成功,我們也得到客戶的高度認可。



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