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          學會這10大策略模型,寫出95分的影視文案

            來源:http://www.mehmethoca.com       日期:2019/4/29

          有人說現在是信息社會、網絡社區,但這其實都不準確,準確來說現在是物流社會,而物流社會的下一個時代,是表達社會。

          為什么這么說?因為現在文化消費的增長加速度遠遠大于物品消費,比如:游戲、影視、旅行、藝術、虛擬社區等等。在實體商品消費中,目前最頂級的的奢侈品、房產、私人交通工具等本質也是文化消費品。

          那么表達社會未來的主角會是誰?誰擅長于表達?是藝術家、設計師、廣告人、和文案們。

          越來越多的人想加入到表達行業中來,但也存在著許多顧慮:認為文案是吃年輕飯的,因為年輕人思維更活躍、想法更新奇;又或者認為文案不值錢,因為很多人對文案沒有正確的認知。

          其實文案不分年齡,不分學歷,不分出身,甚至還有可能創造影響深遠的價值。

          如果你關注這個行業,那你一定聽過著名的“鐘表”文案:“每小時六十英里的時速,坐于勞斯萊斯之中,所能聽到的最大噪音,是來自電子表的嘀嗒聲?!边@則文案出自“廣告教父”奧格威之手。

          “除非廣告源自一個大創意,否則它將如同夜晚航行的船只無人知曉。

          這是奧格威的一句名言。每時每刻都強調“創意”,是奧格威創立的一條基本原則。而這條廣告創意原則與資深影視策劃張偉老師的文案策略原則不謀而合,核心都是“大創意”。

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          張偉老師認為,做文案找到策略很重要。策略能讓客戶感受到方案是有創意、有條理、有邏輯、也是有某些根據才寫出來的案子。

          往大了說,策略是一種精心策劃好的謀略,孫子兵法里講的全是策略,三十六計里,每一計都是一個策略,三國演義里,草船借箭是一個策略,火燒赤壁也是一個策略。

          往小了說,只針對影視作品來講,策略其實就是一個大創意。什么是大創意呢?就是大概的創意,用一個字,一個詞,或者一句話就能說明白的創意。換句話說,大創意,是一個角度,一個方向,一個概念。

          在這里也將張偉老師常用的十種策略模型分享給大家。這十種常見的策略模型分別是:數字,時間,空間,五行,五官,人稱,對比,擬人,概念,元素。

          第一個:數字模型

          數字模型是指,從數字出發,把數字作為創意的切入點。通常有兩個方向,要么很小,通過微觀的數字,來體現出一種匠心、工藝和精細。要么很大,通過宏觀的數字,來體現出一種宏大與震撼。

          比如,滴滴出行推出過兩條30秒的小廣告片,片子是從宏觀數字入手,通過一組數字,呈現發生在滴滴司機身上的很多感人小故事,突出一種震撼與溫暖。其中一條片子的文案是這樣的:除夕夜,60萬滴滴司機仍堅守崗位,臺風山竹來臨前,廣東有34萬滴滴司機支援交通,滴滴女性司機為您提供9億次貼心服務。

          第二個:時間模型

          時間模型,是以時間作為切入點,開展創意。最有代表性的片子就是《中國一分鐘》,通過在1分鐘里,這個國家會發生什么,來呈現經濟,文化等等不同方面的發展。這個創意像一根針一樣,非常有穿透力。

          舉一反三,如果用到時間模型,你也可以用一秒鐘,一輩子,一天,一年,五年,十年。這些都可以自由發揮。

          比如一個地產類影片,你可以用一天的生活來表達一種體驗感;一條企業宣傳片,你可以以“我這五年”為主題,通過不同的員工故事來表現企業的發展

          第三個:空間模型

          空間模型就是從空間上做文章。通常是把幾個并列相關空間串聯起來,形成創意主線。

          比如一個商業地產宣傳片,可以從不同國家的商業地標說起,再引入到到這個項目,從而把這個項目放在更大的格局中來,凸顯項目的商業價值。

          第四個:五行模型

          五行,指的是金木水火土。這是一個比較好的邏輯結構,比如,做宣傳片的時候,可以嘗試以金、木、水、火、土,將片子分為5個小篇章。

          第五個:五官模型

          五官,指的是,看到,聽到,聞到,摸到,嘗到。以人的五官感受,來作為創意主線,做一些以體驗為訴求的片子,這是一個可以嘗試的創意方式。

          第六個:人稱模型

          人稱,就是“你我他”三種人稱。這種策略模型的特點就是,通過某一個人稱,將全片多個人物、多個故事串聯起來,多點帶面,突出片子的主題精神。

          第七個:對比模型

          對比,也是一種非常常見的策略模型。通過兩種對立的場景,來突出某種賣點或者某種情感。

          最常見的,是用負面與正面對比,打個比方,我們說新片場學院這個平臺好,先提出,沒有這個平臺前,影視人之間的行業技術交流如何不方便。再說,有了這個平臺后,行業交流變得怎么樣方便。這就是運用的對比策略模型。

          第八個:“擬人”模型

          擬人,這個策略模型也很常見。就是把產品或品牌人格化,這種創意方法的妙處在于能夠把某些生硬的賣點特別人性化、特別形象地表達出來,建立起品牌與受眾的情感溝通。

          舉個例子,日本一個玩具廠的品牌宣傳片《50歲不及格》,就是把文具當人,賦予它人的思想,影片的創意非常巧妙,大家可以把片子找來觀看。

          第九個:概念模型

          所謂概念模型,就是提出一個概念,全片聚焦于這個概念上來展開。比如,創新是一個概念、綠色是一個概念、幸福是一個概念,這個概念就相當于是這條片子的主題,全片圍繞著這個主題,從不同角度將它講透。

          第十個:元素模型

          我這里說的元素,指的是視覺元素,比如說,水墨,線條,紙,書,符號,水,一朵花……這些都是元素。比如有一條片子,里面所有的房子、公路,人物,全是由紙做成的,或者都是由水做成的。這些都是從視覺元素上展開的創意。

          上面講的是為你的項目尋找策略的第一步,用發散思維找策略模型。這就要求你的腦海中要有大量的模型儲備。以上這十種策略模型是張偉老師總結出來的關于影視文案策略方面的簡要概述。

          想要寫好文案,策略只是其中一小部分。做文案是一個高風險,高回報的行業。做一個資深文案,寫出70-80分的作品不難,但是要寫出95分以上的作品太難了。如何才能突破瓶頸,成為那個95分以上的尖子生呢?

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